10月22日晚，四川自貢首次推出的中秋國慶主題燈會，在最后一晚亮燈后正式結(jié)束。

這場名為“中秋國慶彩燈嘉年華”的活動，自9月28日亮燈以來，持續(xù)至10月22日期間，累計接待游客超25萬人次，實現(xiàn)總收入近1800萬元，云貴渝等外地客源大幅增長。并在網(wǎng)上引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題登上微博全國旅游榜前十，“中國燈城”自貢的知名度也由此進一步提升。

而對普通游客來說，這場主題燈會也給他們帶來一番有別于春節(jié)燈會的新奇感受?！拔覀兛戳藷o人機表演，還遇到很多神話人物，跟何仙姑、鐵拐李合了影……”回憶起這場燈會，四川的劉女士記憶猶新。

在許多人印象里，“自貢燈會”只在春節(jié)舉辦，偶爾也只是延長展出時間。這次燈會，則是四川自貢首次在中秋國慶黃金周推出主題燈會，改變節(jié)日沿用春節(jié)燈組開園的習(xí)慣做法，以“燈映鹽都 花好月圓”為主題，從經(jīng)典古詩詞和神話傳說中提取文化符號，重新打造了《天上宮闕》《月下中秋》等21個主題燈組。并增加了各種創(chuàng)意互動和演藝活動。給游客留下更深印象的不再是燈組，而是無人機表演、“神仙”路演、斗燈大賽及各類非遺文創(chuàng)。

“舉辦本次主題燈會之前，我們就抱著探索常態(tài)化的目的。此前預(yù)期10萬游客，結(jié)果遠遠超出預(yù)期，側(cè)面說明這次探索是成功的。”首次試水中秋國慶主題燈會，就獲得良好收益并火出圈，這讓許多自貢彩燈業(yè)內(nèi)人士頗為振奮。長期以來，如何讓自貢燈會走出春節(jié)實現(xiàn)常態(tài)化，曾是困擾他們的一大難題。在他們看來，這次試水不僅是自貢燈會從節(jié)慶燈會向主題燈會拓展的一次成功嘗試，更是豐富彩燈文化內(nèi)涵的一次成功探索。更實際的則是收獲了實實在在的客流和真金白銀。

中國彩燈博物館副研究館員張方來向紅星新聞記者表示，這場主題燈會是為了拓展“自貢燈會”的外延，逐步培育一個全新會節(jié)品牌。它的成功，是自貢燈會發(fā)展史上的一個新突破和新起點，有了第一次就會有更多次……

火了！首次推出中秋國慶主題燈會，9天吸引21萬人次，門票收入破千萬

9月28日晚，“中秋國慶彩燈嘉年華”在四川自貢中華彩燈大世界正式亮燈開幕。據(jù)統(tǒng)計，開幕當(dāng)晚約有1萬名游客入園觀燈。

自貢市文化旅游投資開發(fā)有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，本次活動是自貢首次在中秋國慶黃金周推出的大型主題燈會，重新設(shè)計制作了大量國風(fēng)主題燈組，改變了節(jié)日沿用春節(jié)燈組開園的習(xí)慣性做法，從經(jīng)典古詩詞和神話傳說中提取文化符號，設(shè)計制作了《天上宮闕》《月下中秋》《玉兔望月》等21個主題燈組，營造出如詩如畫、吉瑞祥和的節(jié)日氛圍。

其中，燈組“天上宮闕”是最受歡迎的燈組，因獨特設(shè)計和視覺魅力讓許多游客流連忘返。該燈組全長220米，呈現(xiàn)出一場時空的交織，燈組上方19座天宮和28星宿交相輝映，營造出令人沉醉的天上仙境；地面部分主要以24節(jié)氣為設(shè)計元素，點亮游客腳下路程，勾勒出人間煙火。夜幕降臨時，營造出一種充滿仙氣的神秘氛圍，深受游客歡迎。

除了重新設(shè)計的新奇燈組，給游客們留下深刻印象的，還有炫酷的無人機表演，以及隨處可見的詩詞畫卷，更有真人扮演的“神仙”沿途演藝互動，處處都能感受到中國傳統(tǒng)文化。

前往觀展的除了四川本地游客，還有近四成來自全國各地。根據(jù)自貢市文化旅游投資開發(fā)有限公司的“客群分析”報告顯示：按省份分析，四川省占比66.07%，重慶占比20.52%，貴州、廣東、云南分別占比3.81%、 1.56%、1.54%，剩余其他省占比6.5%；主要消費力集中于中青年人群，25-34歲占比達到44%。景區(qū)屬性以家庭出游為主。

“第一次中秋國慶看燈，真的是美輪美奐，中秋氛圍很濃?！薄爸袊鴤鹘y(tǒng)工藝制作的彩燈，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一雙眼睛根本看不過來，視覺盛宴！”“中秋國風(fēng)氛圍感拉滿，有NPC互動超好玩，強烈要求開一項實景劇本殺玩法”……在網(wǎng)絡(luò)上，本次主題燈會也受到網(wǎng)友熱捧，紛紛討論并提出有趣的建議，相關(guān)話題登上微博全國旅游榜第7位，蟬聯(lián)同城熱搜榜前10位，位列抖音同城景點熱銷、人氣、好評三榜第一，四川自貢的“中國燈城”知名度得到進一步提升。

愛了！不僅有燈，互動節(jié)目更有市井氣，有游客特意穿古裝逛燈會，“體驗感拉滿”

“我們看了無人機表演，還遇到很多神話人物，跟何仙姑、鐵拐李合了影……”回憶起這次中秋國慶主題燈會的觀燈感受，四川游客劉女士至今記憶猶新，比起之前曾看過的春節(jié)燈會，別有一番新奇和收獲。

劉女士告訴記者，在9月28日開幕當(dāng)天，她帶著孩子去了中華彩燈大世界。在她看來，每年春節(jié)期間的自貢燈會，給人的印象都是“高大上”，以觀燈為主。而這次燈會不同，溫馨、享受，氛圍感十足；沿途總會有“驚喜”——“遇到詩詞，我會和孩子比賽誰先想出下一句；遇到手工小店，我們會精挑細選；遇到中醫(yī)體驗館，我們會排隊問診，買點‘中藥零食’；遇到‘神仙’路演，我們會上前合影留念……”

自貢的葉女士坦言，得知此次主題燈會有很多國風(fēng)元素，她還特意穿古裝去觀燈，與現(xiàn)場環(huán)境相搭配，漫步在古風(fēng)古韻的街市，與各路“神仙”合影互動，“確實很有感覺，體驗感直接拉滿”。

不過，除了點贊，也有多名受訪游客提出建議和還需改進之處，比如停車的地方有點遠、一些指示牌不明顯、等車時間偏長等。

“人間煙火氣很濃，市井味很足。”本次主題燈會招商運營服務(wù)中心負責(zé)人李長帥告訴記者，在沿街燈市區(qū)域布局，不僅有蜀江春包子、榮縣茶葉等自貢特色商品，還有13個非遺文創(chuàng)等。據(jù)統(tǒng)計，中秋國慶大假期間，僅蜀江春包子鋪日均銷量就達1000余個。

背后：植入更多演藝、活動等業(yè)態(tài)，拓展“自貢燈會”外延，培育全新會節(jié)品牌

作為本次主題燈會的總策劃，海天文化股份有限公司創(chuàng)意設(shè)計院院長孫剛向記者介紹，本次主題燈會與一年一度的自貢燈會比較，二者相同之處在于相同的文化傳承與節(jié)慶氛圍，不同之處在于燈組的創(chuàng)意融入和體驗活動。

孫剛介紹，本次主題燈會除了欣賞燈組，各種互動體驗活動和演藝活動成了吸引游客的一大亮點，增加了參與性和互動性，使游客能夠更身臨其境地感受節(jié)日氛圍。大假期間，園內(nèi)12處演藝區(qū)域總共表演340場，游客從入園就能欣賞到嫦娥飛天、貂蟬拜月等場景，各路“神仙”還可與游客進行趣味互動。600架無人機表演，呈現(xiàn)17種3D視覺效果畫面，從浩瀚的宇宙到四川元素及自貢鹽龍燈文化特色，吸引游客駐足觀賞。這些都為主題燈會增色不少。

孫剛認為，近年來，很多地方都在打造“夜游經(jīng)濟”， 而自貢彩燈在“夜游經(jīng)濟”中獨具優(yōu)勢和潛力。此次主題燈會，有效利用了現(xiàn)有園內(nèi)彩燈資源，通過植入豐富的演藝、集市、活動、巡游等多種業(yè)態(tài)，為今后常態(tài)化辦燈進行了探索，也為2024年新春燈會的全新運營模式進行了試水。

中國彩燈博物館副研究館員張方來在接受紅星新聞記者采訪時，在許多游客的認知里，最好看的“自貢燈會”只在春節(jié)期間才有。其實，在自貢，歷史上以彩燈為主體開展的活動很多，曾經(jīng)出現(xiàn)過提燈會、點燈桿、“瞞天過?！薄⒎盘鞜?、漂河燈等豐富多彩的會節(jié)活動。這些活動與春節(jié)燈會在時間段、目的性和彩燈形態(tài)、表現(xiàn)形式、組織形式等方面有著很大的區(qū)別。

張方來說，綜觀自貢迎春燈會和自貢國際恐龍燈會，都應(yīng)該定義為年節(jié)燈會，不是“主題燈會”。嚴格意義上的主題燈會，只有2003年舉辦的以“異國風(fēng)情”為主題的第九屆自貢國際恐龍燈會，展出了100個特大型、大中型燈組，5000個小品燈，題材全部攝取自有悠久歷史的希臘文化、羅馬文化、埃及文化。

張方來認為，這次中秋國慶彩燈嘉年華，之所以不在命名上定義為“燈會”，正是為了把一年一度的自貢國際恐龍燈會區(qū)別開來，拓展“自貢燈會”的外延，逐步培育一個以彩燈展示為核心的全新的會節(jié)品牌。

“實際可以理解為以中秋節(jié)文化為主題的主題燈會?！睆埛絹碚f，本次彩燈嘉年華是對今后主題燈會舉辦的一次可貴嘗試，為燈會活動外延的拓展、貼近大眾等方面積累經(jīng)驗。

張方來認為，這次主題燈會是自貢燈會發(fā)展史上的一個新突破，更是一個新起點。它對自貢彩燈和自貢燈會風(fēng)格的多樣性、題材的廣泛性、舉辦的時效性和現(xiàn)代彩燈的創(chuàng)新性，都會起到很好的促進作用，是豐富彩燈文化內(nèi)涵、拓展自貢燈會外延的一次有益和成功的探索。有了首次，就應(yīng)該會有第二次、第三次，更多次。

業(yè)內(nèi)：“自貢燈會如何實現(xiàn)常態(tài)化”？曾多次嘗試未果，這次有效探索超預(yù)期

“中國燈城，不能只在春節(jié)才有燈可賞。”自貢市文化旅游投資開發(fā)有限公司董事長宋青山表示，一直以來，社會各界都對“自貢燈會如何實現(xiàn)常態(tài)化”的問題十分關(guān)注，自貢燈會也曾嘗試過延長展出時間來實現(xiàn)常態(tài)化，但效果并不好，既有經(jīng)濟效益又有社會效益的“常態(tài)化”路子一直沒有走通。

“舉辦本次主題燈會之前，我們就抱著探索常態(tài)化的目的。此前預(yù)期10萬游客，結(jié)果遠遠超出了預(yù)期，側(cè)面說明這次探索是成功的。”宋青山向記者介紹，本次主題燈會，是把彩燈作為次主體，用它來營造意境和氛圍，主體是文化、中秋、國慶和互動。正因如此，給游客留下更多深刻印象的不再是燈組，而是無人機表演、“神仙”路演、斗燈大賽以及各類非遺文創(chuàng)。

宋青山說，這一次的成功經(jīng)驗對自貢燈會今后的發(fā)展有著較大指導(dǎo)意義，也對正在擴建的中華彩燈大世界作為主題公園提供了經(jīng)驗支持。

“不變的是彩燈，變的是理念和表現(xiàn)形式?！彼吻嗌秸f，未來，游客們來逛燈會，除了看燈，更多的是感受彩燈下不一樣的文化氛圍，體驗不一樣的游覽場景。只有這樣，才能讓自貢燈會“永不落幕”。

對于此次主題燈會試水，自貢市美術(shù)家協(xié)會主席，自貢國際恐龍燈會藝術(shù)總監(jiān)楊勇向紅星新聞記者坦言，自貢燈會作為自貢的一張文化名片，社會各界一直希望它能常態(tài)化，雖然有過嘗試，但效果不好。這主要是春節(jié)燈會的主題只適合春節(jié)那段時間，時間一長，人們就會產(chǎn)生審美疲勞。今年的“中秋國慶彩燈嘉年華”作為一次嘗試，在題材、運營、演藝等方面與春節(jié)燈會有所不同，是對自貢燈會未來發(fā)展的一種有效探索。

四川省文化產(chǎn)業(yè)商會常務(wù)副會長曾仁剛在接受記者采訪時表示，自貢舉辦的這次主題燈會，是在原有基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)新，尤其是在內(nèi)容上的創(chuàng)新。之所以“火了”，首先有疫情后旅游爆發(fā)式增長的因素；其次是在內(nèi)容上增加了更多好看的、好玩的和好吃的，吸引力增強。

曾仁剛認為，自貢燈會主要有三大優(yōu)勢。第一，在全球有知名度，他國慶前到歐洲出差，談及四川，許多人都會談到自貢燈會。第二，彩燈制作技術(shù)成熟，且逐步提升。第三，許多地方無法實現(xiàn)在城區(qū)“白+黑”游玩，而自貢獨有優(yōu)勢，白天逛博物館、玩方特，晚上看燈會、坐游船，具有很強的聯(lián)動作用。同時，他也建議，自貢可以進一步提升接待能力和服務(wù)水平，創(chuàng)新業(yè)態(tài)開發(fā)更多文創(chuàng)產(chǎn)品，加強策劃推廣等方面促進自身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。